Marka LEGO to coś więcej niż znane logo firmy. Wyraża ona oczekiwania ludzi względem firmy, jej produktów i usług oraz odpowiedzialność, którą Grupa LEGO ponosi, będąc członkiem światowej społeczności. Marka odzwierciedla gwarancję jakości i oryginalności. Dążymy do osiągnięcia założeń naszej misji poprzez koncentrację na silnych markach. Dzieci są naszym wzorem do naśladowania Dzieci są dociekliwe, pomysłowe i obdarzone wyobraźnią — cechuje je wrodzone pragnienie poznawania. Musimy obudzić dziecko w każdym z nas! Nasze podejście do jakości jest ściśle określone — pragniemy być najlepszym, najbardziej godnym zaufania graczem na rynku zabawek. Dokładamy starań w kierunku opracowywania innowacyjnych produktów uwalniających kreatywność poprzez pełną wrażeń zabawę. Właśnie te wartości czynią markę LEGO wyjątkową i zapewniają nam znaczącą przewagę konkurencyjną.